Com promessas de grandes descontos, o 11.11 se consolidou como uma das principais datas do varejo on-line e passou a ser visto por consumidores como uma espécie de “aquecimento” para a Black Friday.
Origem asiática e expansão global A data surgiu na China como o “Dia dos Solteiros” — os quatro números 1 representam pessoas sozinhas. O 11.11 ganhou força no comércio eletrônico quando o Alibaba, dono do AliExpress, passou a promover grandes liquidações no dia, na década passada. Hoje, o evento está entre os maiores do mundo no varejo digital. Segundo dados divulgados pelo próprio Alibaba, o 11.11 movimentou mais de R$ 1 trilhão em vendas globais no ano passado.
O impacto nas “datas duplas” e no Brasil O sucesso do 11.11 fez as lojas também se inspirarem e criarem datas mensais – as chamadas “datas duplas” – como 09.09 e 10.10, por exemplo – para também oferecerem descontos. No Brasil, a data dupla “pegou” e as principais lojas da internet, como Magalu, Shopee, Mercado Livre, Amazon e Fast Shop realizaram promoções no 11.11, oferecendo cupons e descontos.
Comportamento dos preços no comércio eletrônico O monitoramento de preços feito pelo Guia de Compras desde 27 de agosto com 74 produtos eletroeletrônicos mostra que 38 itens registraram queda imediata de preço no 10 de outubro (10.10). Mais de metade da base de produtos ficou mais barata no 10.10 em comparação ao final de agosto. Na semana seguinte ao 10.10, as lojas aumentaram os preços. O mesmo movimento deve se repetir após o 11.11, com os preços voltando a cair para a Black Friday. O resultado do monitoramento completo será publicado pelo g1 antes da Black Friday, em 27 de novembro.
Estratégias de vendas e semelhanças com novembro Na prática, a data virou uma antecipação da Black Friday porque reúne estratégias semelhantes às usadas no fim de novembro, como descontos em massa, distribuição de cupons, ofertas-relâmpago e cashback. Com isso, muitos consumidores aproveitam o 11.11 para monitorar preços e até antecipar compras de itens desejados, especialmente em categorias como eletrônicos e eletrodomésticos.
