A famosa rede de lanchonetes McDonald’s optou por não renovar o seu contrato de patrocínio com a Fifa, colocando fim a uma parceria histórica que durou 32 anos. A informação foi divulgada inicialmente na sexta-feira (23.oct.2026) pela revista norte-americana Adweek, apontando que o movimento reflete uma ampla reformulação nas diretrizes de publicidade da corporação, que agora planeja dar mais destaque a projetos internos e diminuir os investimentos em grandes eventos esportivos de terceiros.
Fim de uma era no futebol mundial A aliança entre a marca de fast-food e a entidade máxima do futebol começou em 1994. No mês de maio de 2023, as duas instituições haviam prorrogado o vínculo, contemplando a Copa do Mundo Feminina realizada na Austrália e na Nova Zelândia naquele ano, além do Mundial masculino de 2026. Esse acordo assegurava ampla visibilidade para a logomarca nos gramados e estádios, bem como exclusividade em direitos comerciais associados aos campeonatos, como a associação ao troféu Fair Play.
A última grande campanha A decisão de abandonar o torneio ocorre logo após a execução da maior campanha promocional da história da empresa para o torneio. Desenvolvida pela agência Wieden+Kennedy New York e lançada em junho de 2026, a iniciativa esteve presente em mais de 110 nações e contou com a participação de astros do esporte como Ronaldinho Gaúcho, Lamine Yamal, David Beckham, Thierry Henry e Son Heung-min, além de comercializar copos colecionáveis e sanduíches temáticos baseados nas equipes participantes.
Apesar da grandiosidade do projeto, o diretor financeiro do McDonald’s, Ian Borden, declarou, durante a apresentação dos resultados do 2º trimestre de 2026, que a iniciativa impulsionou os negócios e causou entusiasmo entre as equipes, mas ficou abaixo das expectativas da companhia. Com o término do contrato atual previsto para o encerramento deste ano, a empresa vira a página para buscar novos caminhos no setor publicitário global.
