As campanhas eleitorais de 2026 destinaram ao menos R$ 522,7 milhões à Meta, proprietária do Facebook e do Instagram, conforme levantamento baseado em informações do Tribunal Superior Eleitoral.
Crescimento histórico e liderança em repasses
A cifra estabelece um patamar inédito, multiplicando por quatro o volume registrado em 2022 e consolidando a big tech como a principal destinatária de recursos financeiros dos candidatos no pleito. O total tende a crescer, visto que as chapas do segundo turno, incluindo as de Lula (PT) e Flávio Bolsonaro (PL), dispõem de prazo até sábado (14) para entregar a contabilidade definitiva.
Como funciona o impulsionamento de propaganda
O fluxo financeiro ocorre primordialmente por meio do impulsionamento de conteúdo, modalidade em que partidos e políticos investem para ampliar a visualização de suas postagens nas redes sociais, selecionando o público-alvo desejado. Embora a Justiça Eleitoral permita a prática desde que desvinculada de ataques a oponentes, a empresa atua exclusivamente na amplificação do material, cujos registros ficam acessíveis na Biblioteca de Anúncios da Meta.
Investimentos por partidos e candidatos
O PL liderou os desembolsos entre as legendas ao injetar R$ 119,3 milhões nos serviços da corporação comandada por Mark Zuckerberg, montante que equivale a quase o dobro dos R$ 64,7 milhões aplicados pelo PT. Ambas as siglas também concentram as maiores fatias do fundo eleitoral, recurso público distribuído conforme o tamanho das bancadas legislativas. No âmbito individual, Flávio Bolsonaro registrou o maior dispêndio, com R$ 18,4 milhões, seguido por Lula, que investiu R$ 13,5 milhões.
Evolução da participação no orçamento de campanha
A proporção dos recursos direcionados à dona do Facebook apresentou alta contínua nas disputas recentes. Representando 0,7% dos gastos gerais em 2018, o percentual avançou para 1% no pleito municipal de 2020, atingiu 1,9% em 2022 e alcançou 3% nas eleições municipais de 2024, chegando a 8% na parcial de 2026 divulgada pelo TSE. Com esse resultado, a empresa superou amplamente a segunda colocada no ranking de fornecedores, a processadora de pagamentos dLocal, que contabilizou R$ 141,1 milhões.
Sanções do TSE e debates sobre regulação
Na última terça-feira (10), o TSE aplicou multa de R$ 7,5 milhões à Meta por unanimidade, apontando descumprimento de diretrizes voltadas a assegurar equilíbrio na distribuição de conteúdos impulsionados por presidenciáveis. Durante a sessão, a ministra Estela Aranha pontuou: “Estamos falando de uma empresa que recebe 10% da totalidade do fundo eleitoral e temos praticamente nenhuma ferramenta de fiscalização de recursos públicos destinados a campanhas eleitorais.”
Diante das acusações de desequilíbrio na disputa, a companhia refutou interferências, alegando cumprimento integral das determinações do tribunal e atribuição de falhas técnicas já sanadas, além de argumentar que as discrepâncias decorrem das estratégias digitais de cada candidatura.
Após a vitória no segundo turno em 25 de outubro, Lula apontou “intromissão das plataformas digitais” e defendeu medidas de controle: “Não é possível que a gente não tenha consciência que o crime do mundo digital tenha que ser tratado igual ao crime da vida real”. No último domingo (8), em pronunciamento televisivo, o presidente reforçou as críticas ao declarar: “A exemplo do que vem acontecendo em alguns países pelo mundo afora, as chamadas big techs tentaram interferir no processo eleitoral brasileiro, dando milhões de visualizações a conteúdos com desinformação e fake news.”
As informações foram extraídas dos registros de despesas do Portal de Dados Abertos e da plataforma DivulgaCand do TSE em 11 de novembro de 2026, considerando exclusivamente pagamentos vinculados ao CNPJ direto da Facebook Serviços Online do Brasil Ltda, sem correção inflacionária e excluindo gastos intermediados por agências de publicidade ou apoiadores.
