Com 15 milhões de seguidores no TikTok, a americana Lillian Droniak, de 96 anos, transformou sua personalidade carismática em um negócio altamente lucrativo. Conhecida na internet como “Vovó Droniak”, ela consegue faturar o suficiente com publicidade nas redes sociais para cobrir mensalmente as despesas de sua casa de repouso, que chegam a US$ 12 mil, equivalentes a cerca de R$ 60 mil.
O sucesso inesperado na terceira idade
A idosa de Connecticut é apenas um dos vários exemplos de mulheres maduras que alcançaram fama repentina no ambiente digital, construindo uma base sólida de fãs jovens, muitos com a idade de seus próprios netos. Abordando temas cotidianos que vão desde moda e gastronomia até dicas de relacionamento e tarefas domésticas, essas criadoras conquistam novas audiências e renovam suas próprias trajetórias de vida.
O sucesso de Droniak começou em 2020, quando seu neto passou a ajudá-la a publicar gravações para espalhar o tédio da quarentena. Eu sempre soube que tinha potencial para ser famosa, só não imaginava que isso aconteceria aos 90 anos, relata a criadora de conteúdo, que enxerga seu apelo na quebra de estereótipos sobre a maturidade.
Eles pensam que os idosos só ficam sentados olhando para a parede, mas eu estou mostrando que envelhecer não é tão ruim assim. Nós aceitamos isso, ainda podemos nos divertir e eu vou a festas e confraternizo de vez em quando, argumenta a idosa, que teve repercussão internacional em junho após relatar que quase foi despejada de seu lar de idosos por causa de festas.
Moda, estilo e rigidez com contratos comerciais
Do outro lado do oceano Atlântico, na cidade galesa de Cardiff, Viv Truran, de 82 anos, encontrou uma nova rotina após perder o marido. Incentivada por uma vizinha, ela passou a exibir seus visuais coloridos e sua coleção de dezenas de pares de óculos e lenços para mais de 800 mil seguidores. Com uma rotina disciplinada, ela grava seus materiais diariamente antes mesmo de descer as escadas de casa.
A repercussão digital atraiu marcas interessadas no poder de consumo de seu público. Sobre as propostas publicitárias, Truran adota uma postura seletiva: Já recusei grandes propostas porque não é a minha praia. Sou muito exigente com quem trabalho, preciso realmente amar a marca.
Tradição e o papel de avó virtual
A italiana Grace Geramita, de 85 anos, conhecida como Nonna Gracie, mudou-se para os Estados Unidos na juventude e hoje faz sucesso na internet ensinando receitas tradicionais. Incentivada pelo neto, ela superou a barreira do idioma e construiu uma comunidade global. Eu sempre choro quando as pessoas me enviam mensagens de todo o mundo, confessa.
Especialistas em marketing apontam que criadores maduros atraem marcas por formarem comunidades extremamente leais e com alto poder aquisitivo. Além disso, perfis como o de Barbara Costello, professora aposentada de 77 anos à frente do projeto Brunch with Babs, funcionam como uma espécie de refúgio emocional. Recentemente, uma estudante universitária me abordou em um restaurante para me dizer que meu livro de receitas a ajudou durante seu primeiro ano morando sozinha, e eu fiquei muito feliz, conclui Costello.
