Dominar estratégias de propaganda e marketing virou a principal prioridade dos empreendedores brasileiros para o ano de 2026, segundo levantamento inédito divulgado pelo Sebrae.
A nova ordem de interesses
De acordo com os dados da instituição, 42,7% dos donos de negócios demonstram forte interesse em aprender mais sobre propaganda e marketing. Logo atrás, as táticas de comercialização em plataformas digitais e redes sociais aparecem como foco de 40,4% dos entrevistados.
Comparação com o cenário anterior
O panorama atual representa uma reviravolta completa em relação ao cenário registrado pelo mesmo estudo em 2019. Naquele período, a busca por capacitação em controle e gestão financeira liderava de forma absoluta a preferência dos empresários, alcançando 54,0%, seguida de perto pela busca de orientação para crédito, que somava 50,0%.
Naquela época anterior, a propaganda e o marketing ocupavam apenas o 3º lugar na lista de interesses, com 48,0%, enquanto o uso das redes sociais figurava apenas na 5ª posição, com 41,0%.
Gestão e crédito perdem espaço
Para as projeções de 2026, o cenário se inverteu profundamente. Aprender sobre controle e gestão financeira caiu para a prioridade de 38,6% dos empreendedores, enquanto a orientação para crédito despencou ainda mais, atraindo o interesse de apenas 29,2% dos donos de negócios.
Essa guinada expressiva entre 2019 e 2026 evidencia uma transformação estrutural na mentalidade dos administradores de pequenos negócios. Em vez de focar prioritariamente na organização financeira e na obtenção de empréstimos, a atenção se voltou para táticas agressivas de atração de clientes.
Esse comportamento reflete a urgência em conquistar mercado e impulsionar o faturamento como pilares vitais para a consolidação das marcas, impulsionado sobretudo pela expansão contínua do comércio eletrônico e da presença digital.
