Um dos símbolos mais reconhecidos da Vilarejo ganhou uma nova leitura na paisagem de Campos dos Goytacazes. A tradicional casa de cabeça para baixo agora incorpora tecnologia, movimento e cenas que mostram a vida acontecendo dentro dela.
A evolução de um símbolo histórico
A nova fachada da loja preserva o telhado próximo ao chão e os elementos invertidos que fazem parte da identidade da Vilarejo há anos, mas acrescenta seis grandes painéis de LED. Neles, uma família aparece vivendo situações cotidianas, como momentos em casa, encontros e um jantar com amigos.
A relação da Vilarejo com a casa de cabeça para baixo começou há mais de duas décadas. Segundo Frederico Mello, diretor do Grupo Vilarejo, a primeira fachada nesse formato foi criada em Macaé, no ano 2000, acompanhando uma mensagem que se tornou parte da história da marca: transformar casas de cabeça para baixo em sonhos realizados.
Ao longo dos anos, a construção invertida apareceu em diferentes unidades e se tornou muito mais do que um elemento de fachada. Virou ponto de referência, despertou a curiosidade de quem passava pelas lojas e entrou na memória de moradores, clientes, arquitetos e principalmente das crianças, que frequentemente paravam para observar e fotografar a casa.
“Não queríamos trazer apenas a fachada como ela era antigamente. A ideia foi unir essa memória à modernidade e fazer com que agora a casa tenha vida dentro dela”, explica Frederico.
Tecnologia e afeto na rotina da cidade
Campos é a primeira unidade a receber essa nova interpretação do conceito, combinando a arquitetura que marcou a história da rede com recursos capazes de transformar a fachada ao longo do dia.
Para Lucas Mello, CEO da Vilarejo, a proposta foi preservar o vínculo afetivo da casa invertida e acrescentar tecnologia a um símbolo que já faz parte da relação da marca com as cidades onde está presente.
“A casa de cabeça para baixo faz parte da cidade e é muito afetiva para a gente. Ao mesmo tempo, queríamos trazer tecnologia. São seis painéis de LED mostrando o dia a dia das famílias, famílias das quais também fazemos parte por meio de milhares de obras”, afirma.
Lucas relaciona essa transformação à trajetória da Vilarejo, que em 2026 celebra três décadas de atuação.
“São 30 anos de história e um legado muito grande, mas sempre buscando inovar e trazer tecnologia para quem faz obra conosco.”
Tradição e expansão em Campos dos Goytacazes
A nova fachada também marca a continuidade da relação da Vilarejo com Campos dos Goytacazes, cidade onde a marca está presente desde 2009.
Hoje, a rede conta com oito lojas, localizadas em Araruama, Maricá, Cabo Frio, Búzios, Rio das Ostras, Macaé, Campos dos Goytacazes e Niterói. Ao longo dessa expansão, a casa de cabeça para baixo permaneceu como uma das imagens mais associadas à trajetória da Vilarejo.
Para Monique Mello, presidente da Vilarejo, a renovação também reforça a relação entre a história da marca e aquilo que ela representa hoje.
“Há 30 anos somos reconhecidos pela casa de cabeça para baixo. Agora ela ganha uma fachada mais contemporânea, com tecnologia e capaz de interagir com o dia a dia das pessoas”, afirma.
A transformação da fachada acompanha mudanças que vêm acontecendo dentro das lojas, unindo expositores interativos e novos espaços para aproximar o cliente do produto, provando que preservar um legado também pode significar encontrar novas formas de fazê-lo continuar vivo.
