A Meta iniciou a restrição de publicações no Instagram e Facebook devido à identificação de inteligência artificial nos dias que antecedem o 2º turno das eleições de 2026. A medida, contudo, acabou atingindo também materiais que não foram gerados por tecnologia sintética.
O impacto das regras do TSE
A situação decorre de uma determinação do Tribunal Superior Eleitoral válida desde a última 5ª feira (22.out.2026). A norma proíbe a circulação de novos conteúdos sintéticos envolvendo candidatos e figuras públicas na reta final da votação marcada para domingo (25.out.2026).
Entre os registros afetados estão uma análise sobre o canal Exército do Lula, uma reportagem abordando uma garrafa de whisky de R$ 500 mil buscada pelo fundador do Banco Master, Daniel Vorcaro, para presentear o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), além de um vídeo envolvendo o cantor MC Cabelinho e o candidato Flávio Bolsonaro (PL).
Como funcionam os bloqueios automáticos
A determinação não proíbe todo tipo de propaganda política ou o uso de qualquer recurso tecnológico. A divergência reside na metodologia de aplicação da Meta, que detecta sinais técnicos de IA nos arquivos e oculta automaticamente as postagens no Brasil para atender à resolução.
Como grande parte dos softwares de edição emprega funções tecnológicas em seus processos, até mesmo arquivos submetidos a tratamentos visuais comuns acabam recebendo essas marcações e sofrendo quedas temporárias.
O que diz a resolução eleitoral
A Resolução 23.755 de 2026 veda a publicação, a republicação e o impulsionamento de conteúdos inéditos gerados ou modificados por IA que contenham imagem, voz ou menção a políticos. A proibição é válida mesmo quando o material traz alertas explícitos de que foi feito por inteligência artificial, visando evitar fraudes de última hora.
Apesar disso, a regra preserva notícias verdadeiras, fotografias reais, entrevistas e reportagens, além de abrir exceções para melhorias técnicas básicas de som e imagem ou elementos gráficos identitários.
Falsos positivos e aplicativos de edição
Conforme esclarecido pela empresa em comunicado, muitos aplicativos incorporam padrões técnicos automáticos que indicam o uso de IA. A leitura desses metadados pelos sistemas da plataforma não comprova, contudo, que o arquivo seja uma manipulação ilícita.
Dessa forma, posts legítimos acabam sendo penalizados pelo filtro automático. A companhia pontua que o material fica indisponível de forma temporária no país, sem implicar necessariamente na exclusão permanente da conta.
Cronograma das restrições e casos específicos
As limitações começaram à meia-noite de 5ª feira (22.out.2026) e seguem ativas por determinação do TSE até 24 horas após o fim da votação. A Meta informou que manterá a medida até as 23h59 da próxima 2ª feira (26.out.2026), quando o conteúdo deverá retornar ao ar.
O impacto atingiu diretamente veículos de imprensa e criadores. Um vídeo do projeto Revelando, apresentado por MC Cabelinho sobre Flávio Bolsonaro, foi removido e depois restaurado. Os criadores negaram qualquer uso tecnológico, apontando o emprego apenas de bancos de imagens. A Meta não detalhou se há revisão humana para reverter falhas automatizadas.
