O Auditório Ibirapuera, localizado em São Paulo, foi o cenário escolhido para a realização do Upfront Globo 2027 na noite desta quarta-feira (14). O evento tradicionalmente funciona como a principal janela de comercialização de oportunidades de mídia da emissora para o ano seguinte, permitindo que o mercado publicitário planeje investimentos e garanta espaços em seus principais produtos nacionais e regionais.
Abertura e foco nos negócios
Durante a abertura da cerimônia, Paulo Marinho, diretor-presidente da empresa, destacou a missão da instituição de estabelecer conexões diárias com os lares brasileiros. O executivo discursou sobre o valor desse relacionamento com o público e o mercado.
“Essa presença pode se tornar um vínculo duradouro. E esse é o convite que fazemos a vocês”, afirmou.
“A relevância da Globo está ligada a esses compromissos e a um encontro entre quem investe, quem informa, quem cria e quem vive as nossas histórias. É para isso que seguimos construindo a Globo junto com todos vocês”, acrescentou Marinho.
A noite teve início musical com uma apresentação do cantor Péricles, que animou os convidados com o sucesso “A Gente Bota pra Quebrar”.
Esportes e a Copa do Mundo Feminina de 2027
Um dos momentos centrais da programação foi a apresentação voltada para a Copa do Mundo Feminina de 2027, que acontecerá no Brasil. O Troféu da Copa do Mundo da FIFA esteve presente no palco, recebido pelos jornalistas Luís Roberto, Renata Silveira, Ana Thaís Matos, Mari Spinelli e Luana Maluf, ao lado do técnico da Seleção Brasileira, Arthur Elias, e de jogadoras convocadas.
A cobertura multiplataforma se estenderá a outras marcas do grupo. No GNT, a apresentadora Sabrina Sato comandará um aquecimento com histórias de vida das atletas. Já no Multishow, Blogueirinha fará a cobertura dos bastidores do torneio em um formato de mockumentary focado no humor.
Ainda no contexto do futebol, Sabrina Sato convidou a atriz Alice Carvalho ao palco para divulgar “Marta”, cinebiografia da maior jogadora da história do esporte. Com direção de Andrucha Waddington, o longa conta com um elenco que inclui Drica Moraes, Irandhir Santos, Thelmo Fernandes e Claudia Di Moura, com estreia agendada para abril de 2027 nos cinemas.
Novidades no entretenimento e realities
O BBB 27 foi detalhado por Tadeu Schmidt, que confirmou uma temporada composta por veteranos, pipocas e camarotes. A edição trará maior interação com a audiência, além de uma Casa de Vidro que garantirá vagas no elenco e vantagens competitivas.
“Nosso ‘Sincerão’ está reformulado, mais dinâmico, gameficado. Está diferente. Vocês vão gostar”, afirmou o apresentador Tadeu Schmidt.
A programação semanal do reality também sofrerá ajustes: as terças-feiras de eliminação contarão com um bate-papo do eliminado com um fã e um hater. Os domingos passam a ter duas exibições, sendo a primeira à tarde, com o início da formação do paredão, e a segunda à noite para o encerramento da dinâmica.
Outros anúncios marcaram o evento:
- Chef de Alto Nível: A terceira temporada para 2027 foi confirmada por Ana Maria Braga e pelos chefs Alex Atala, Jefferson Rueda e Renata Vanzetto.
- Academia dos Nepo Babies: Ticiane Pinheiro, Helô Pinheiro e Rafaella Justus apresentaram o novo reality original do Globoplay, onde filhos de personalidades encaram profissões inusitadas.
- Reality de Relacionamento: Ana Clara revelou que a emissora prepara uma atração inédita focada nas complexidades do casamento, com estreia prevista para 2027.
- Chefinho de Alto Nível: Eliana anunciou a versão infantil do formato gastronômico, que integrará o programa “Em Família com Eliana”.
- Novo contratado: Luciano Huck comunicou a chegada de Márcio Garcia à grade de 2027 para comandar um game show desenvolvido em parceria com a Endemol Shine Brasil.
Publicidade e tecnologia
O ator Cauã Reymond apresentou o Welcome Ads, novo formato publicitário voltado para o Globoplay. A ferramenta será exibida na tela de login, antes da escolha do perfil e dos conteúdos, garantindo destaque comercial no início da navegação dos usuários e integrando-se a soluções como Pause Ads e Binge Ads.
Jornalismo e compromisso com a notícia
Representando a editoria de jornalismo, Maju Coutinho e César Tralli reforçaram a atuação da cobertura informativa da casa, pautada pela agilidade, apuração rigorosa e proximidade com o cotidiano da população em 2027.
O evento consolidou a estratégia da emissora para o próximo ano, unindo esporte, dramaturgia, formatos de variedades e inovação comercial.
