O mercado brasileiro de franchising faturou R$ 308 bilhões nos últimos 12 meses e segue em forte expansão, impulsionado pela busca de empreendedores por modelos de negócio considerados menos arriscados.
Critérios de avaliação das marcas premiadas
Na edição 2026 do Prêmio Melhores Franquias do Brasil, que avaliou 371 redes de diversos segmentos, 105 marcas alcançaram a classificação máxima de cinco estrelas. O reconhecimento vai muito além do crescimento no número de unidades e analisa o desempenho financeiro, a qualidade da operação e a satisfação dos parceiros.
Segundo Mariana Iwakura, editora-chefe da PEGN, o levantamento considera três pilares principais: o desempenho da rede — que analisa indicadores como faturamento, lucratividade e expansão —, a qualidade oferecida aos franqueados, incluindo suporte, inovação e marketing, e a satisfação dos empreendedores que fazem parte da marca. A percepção dos franqueados é mapeada por meio de um estudo conduzido pela Serasa Experian.
De acordo com Tom Moreira Leite, presidente da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor registrou alta de 10,7% no faturamento, ultrapassando 200 mil unidades ativas e marcou presença em mais de 70% das cidades brasileiras.
Divino Fogão e Kumon se destacam na premiação
Na principal categoria do evento, o título de Franquia do Ano foi concedido ao Divino Fogão. Criada a partir da vivência culinária do fundador Reinaldo Varela, a marca expandiu seu modelo de buffet por quilo com pratos variados para shoppings de todo o país, somando hoje 254 unidades.
Para Varela, o prêmio representa o trabalho coletivo da rede. “Esse prêmio vem junto com todos os franqueados”, afirma. Segundo ele, construir uma franquia exige dedicação contínua. “Uma franquia é que nem um filho: você dá nome, sobrenome, ensina boas maneiras e ele anda no mundo sozinho.”
Já na categoria de microfranquias, o troféu ficou com a Kumon, rede educacional com forte presença internacional e cerca de 1.600 unidades no território nacional, com investimentos iniciais estimados entre R$ 60 mil e R$ 90 mil.
Julio Segala, vice-presidente executivo para a América do Sul, aponta que o grande diferencial reside na proximidade com a rede. Antes mesmo da inauguração, os candidatos passam por meses de capacitação, recebendo suporte contínuo por meio de visitas técnicas, reuniões periódicas e convenções.
A franqueada Fabiana Vieira reforça que esse suporte foi decisivo para empreender. Ela destaca que, nos primeiros anos do negócio, contar com treinamentos e incentivos financeiros — como auxílio para aluguel, fachada e mobiliário — traz mais segurança para quem está começando.
Perspectivas e novos mercados
Para o futuro, a projeção da ABF indica a continuidade do ritmo de crescimento, impulsionado principalmente pelos mercados autônomos. Esses pequenos pontos de venda instalados em condomínios e edifícios comerciais vêm ganhando relevância. Segundo Tom Moreira Leite, esse segmento vem registrando expansão expressiva e deve continuar entre os destaques do setor.
