Durante a primeira etapa das Eleições 2026, a campanha do presidente Lula declarou um investimento de R$ 2,69 milhões voltado exclusivamente para o impulsionamento de conteúdos nas plataformas digitais.
Gastos com material impresso superam a web
Apesar da forte presença online, os desembolsos com publicidade impressa foram consideravelmente maiores no mesmo intervalo. Os registros indicam que a campanha aplicou R$ 6,91 milhões nesse tipo de material, uma quantia aproximadamente 2,5 vezes superior ao montante destinado aos anúncios nas redes sociais.
Comparação com adversários e nova estratégia
Um dos elementos determinantes para que a equipe petista decidisse intensificar a atuação na internet para o segundo turno foi a comparação com a campanha de Flávio Bolsonaro, que reportou gastos de R$ 9 milhões apenas em impulsionamento de publicações.
Investimento em comunicação digital
Além dos valores já citados para impulsionar postagens, a prestação de contas oficial também registrou um aporte de R$ 1,55 milhão direcionado à comunicação digital de forma ampla.
Vale ressaltar que os dados financeiros foram compilados enquanto o processo de prestação de contas ainda estava em andamento, o que significa que o montante total apresentado poderia sofrer alterações após a consolidação final dos órgãos fiscalizadores.
