A ascensão meteórica das marcas chinesas vem redefinindo o mercado global de tecnologia de consumo. O que antes era conhecido apenas pela produção em massa de itens baratos agora dita o ritmo da inovação e ameaça a hegemonia histórica de empresas ocidentais em diversos setores.
A queda das pioneiras ocidentais Um reflexo claro dessa mudança ocorreu no mercado de câmeras de ação. A americana GoPro, que dominava absolutamente o setor com mais de 70% de participação em 2015, hoje luta pela sobrevivência após a chegada das concorrentes chinesas DJI e Insta360. Juntas, essas novas marcas controlam mais de 90% das vendas globais de dispositivos portáteis inteligentes.
O motociclista Alexander Hannemann relatou que substituiu seu equipamento americano por uma alternativa asiática. “A qualidade é muito melhor do que a da GoPro, mesmo quando estou acelerando e entrando em curvas a cerca de 80 quilômetros por hora”, afirmou à DW.
Fatores da liderança tecnológica asiática O fenômeno não se restringe às câmeras. No segmento automotivo, montadoras como BYD e Xpeng superaram concorrentes tradicionais, enquanto fabricantes de aspiradores robóticos da China dominam o cenário mundial, deixando para trás marcas pioneiras dos Estados Unidos.
Especialistas apontam que essa hegemonia é impulsionada por uma combinação de intensa concorrência doméstica, cadeias de suprimentos integradas e alta velocidade de resposta.
Segundo o empreendedor canadense Chris Pereira, “A China ainda fabrica produtos acessíveis”, mas ressalta que “os produtos também são de alta qualidade”.
Para Joey Cheng, fundador de uma startup de dispositivos inteligentes, o ecossistema local é determinante. “A cadeia de suprimentos de Shenzhen é praticamente inevitável para reduzir custos e desenvolver produtos rapidamente”, diz Cheng. “Especialmente para uma startup, é preciso colocar o produto no mercado depressa ou você será atropelado pela concorrência.”
Barreiras de desconfiança e privacidade Apesar do sucesso comercial, o avanço tecnológico chinês enfrenta barreiras relacionadas à segurança de dados e desconfiança regulatória no Ocidente. Pesquisas apontam que grande parte dos consumidores europeus hesita em confiar informações a companhias asiáticas.
A cautela é visível no comportamento dos usuários. A blogueira Nadine explicou que utiliza equipamentos de imagem de marcas chinesas em suas viagens, mas adota outra postura dentro de casa: “Meu aspirador robô é de uma empresa alemã justamente por isso: para que os dados permaneçam em conformidade com as regulamentações alemãs. Afinal, os fabricantes podem se conectar diretamente à câmera”, disse ela.
Para transpor essa barreira, Pereira destaca que as companhias precisam arcar com um “prêmio de confiança”, investindo em estruturas locais, como a instalação de fábricas na Europa.
Guerra comercial e o futuro do mercado Diante do avanço chinês e do aumento dos déficits comerciais, governos ocidentais têm adotado medidas restritivas e barreiras tarifárias para proteger indústrias locais. A resposta das empresas asiáticas, segundo analistas, será dupla: descentralizar parte da produção e buscar o topo do mercado, competindo diretamente com o segmento premium ocidental.
“Autoridades e empresas chinesas reconhecem que a manufatura precisa ser localizada até certo ponto. Uma razão é amenizar as dificuldades de exportação; outra é gerar confiança local”, resume Pereira.
“A outra tendência é que, uma vez que as tarifas eliminam a vantagem de preço na base do mercado, a margem que sobra está no topo. Por isso, marcas chinesas competem cada vez mais diretamente com nomes ocidentais já consolidados, justamente onde a confiança é mais importante.”
